【系列】陶卫产业转型系列谈之二 完美跳跃“中国制造”到“中国创造”

    陶卫产业转型系列谈之二 完美跳跃“中国制造”到“中国创造”

最近一个时期，随着转型升级、创新驱动成为行业发展主旋律，打造陶卫产业升级版成为行业新追求。不难理解，经过30多年快速发展，陶卫产业在成就高度的同时也在环境、资源、人力等方面形成“赤字”。可持续发展要求陶卫业从“中国制造”向“中国创造”转型，目标之一就是研发具有自主知识产权、自主品牌、创新驱动强劲、品牌知名度享誉国际市场的中国陶卫产品。

　　“中国制造”到“中国创造”完美跳跃有其现实和未来发展必要性。

　　不可否认，经过30多年的快速发展，我国陶卫产业已连续20年位居世界之巅。凭借成本、资源、能源、环境、政策等种种“红利”优势，成就世界之最。但随着经济发展、生活提高、社会进步及环境污染、资源匮乏等矛盾的日益尖锐，所有“红利”都在悄然发生着改变。曾经支撑陶卫业快速发展的各种利好已尽枯竭，透支的环境、资源、人力等已逐步成为陶卫产业可持续发展中必须首先解决好的问题。某业内资深人士曾说过这样一句话：“我国陶卫产业从前是生产拼产量、工人拼健康、出口拼价格、发展拼速度、企业拼规模……”慢慢地，我们被冠以诸多项“第一”、“之最”，但同时也输掉了环境、付出了代价。但这个时代已经一去不复返了，陶卫产业已被逼到转型升级的十字路口，“中国制造”面临成本上涨、环保趋严的全新考验，向“中国创造”是无奈的选择，更是发展的结果。

　　陶卫业多年来发展的短板，在经历成本、环保、创新及与国外品牌的正面交锋后，日渐浮出水面。难怪有人戏称，面对成本、各种利好的退潮，国内陶卫企业发展自己一直在“裸泳”。一味凭借成本优势，不惜牺牲环境代价，虽换取了行业的快速发展，被冠以“世界第一”，但实质上我们依旧是世界加工中心，依旧是低档、低价，毫无品牌可言的“中国制造”，甘为他人作嫁衣，换取微薄的糊口钱。成就陶卫强国所必需的设计、品牌、国际化渠道等核心要素，我们的差距依旧相当明显。重量不重质的发展模式，投资拉动型经济增长方式，已让陶卫业尝到了环境污染、产能过剩、资源过渡消耗等种种恶果和困境。此情此景，对陶卫业来说，除了推进以“中国创造”为目标的转型升级，还有他途吗?

　　打造陶卫产业升级版，需要一定的实力和规模作基础。眼下，陶卫产业已连续位居世界产能之冠，下一步的发展，势必是国际化，而国际化、走出去的前提是实现“中国制造”到“中国创造”。目前，国内陶卫企业纷纷制定出国际化发展战略，从营销渠道到品牌建设，从企业文化到管理模式，从创新到转型。有专家指出，从“中国制造”到“中国创造”并非主要靠技术力量，技术只是一方面，更重要的是要做全面的市场营销。全面的市场营销以及树立品牌是快速提高从“中国制造”到“中国创造”的主要途径。面对陶卫业从“中国制造”迈向“中国创造”的决心愈发坚定，设计成为陶卫业急需弥补的短板和转型升级的必需，及“中国创造”的中坚，根据目前的市场现状，陶卫业需要借助设计开发新产品。

　　除设计外，品牌也是我国陶卫业的弱项之一。中国制造的陶卫业，更多是为国外品牌作加工厂、oem供应商。由于缺乏足够的品牌影响力，尽管国内陶卫产品出货量不菲，但国内品牌却无法摆脱低价走量的尴尬处境。虽然经过多年的市场打拼和与国际品牌竞争，国内陶卫品牌的影响力在提升，已经获得了足以和国外品牌分庭抗礼的地位。但无论是产品利润率还是市场获利能力、赚取的利润，都少得可怜。有权威数字显示，2012年我国陶卫产品的出口平均单价均有不同幅度提升，但相比国外品牌的价格，不足其1/5到1/4，差距显而易见。品牌是通过时间和历史沉淀下来的，期望在短时间内打造出一个高端品牌并不现实。且对国内消费者而言，品牌价值更多是体现面子和价格，所以国际品牌不仅占据高端市场，更通过品牌溢价获取了高额利润。一些国内陶卫企业加大产品设计和创新力度，希望借助优秀产品打响品牌，逐步提升品牌形象，也不失为一举两得之法。

　　还有其他种种条件和因素，都在有形、无形中推动陶卫业从“中国制造”到“中国创造”的转型。作为打造陶卫业升级版的核心内容，陶卫业的“中国创造”任重道远。不仅因为陶卫业多年来沉醉于“中国制造”，产生了严重的依赖性，一味在粗放发展模式上倾注心血，逐渐偏离了“中国创造”的方向。还缘于陶卫业曾经的“中国制造”创造了世界陶卫史上的新传奇，连续多年的“首富”、蝉联多年的冠军，无形中加大了陶卫业由“中国制造”向“中国创造”转型升级的难度。

　　但是，国际市场的风云变幻，国内外因素的叠加影响，曾经支撑陶卫业“中国制造”大旗不倒的种种红利和优势，都在发生着变化，陶卫业“中国制造”已经到了转型升级的十字路口。如果陶卫业能够实现“中国制造”到“中国创造”的完美跳跃，那将是我国陶卫业焕发的“第二春”，否则留给陶卫业的将是满目疮痍。

　　实现陶卫业“中国制造”到“中国创造”的完美跳跃，不仅是转型升级的目标和方向，更是由陶卫大国向强国迈进，由模仿、跟进到跨越、引领的标志。对于这一完美跳跃的时间，或许无法预测，但只要目标正确、信心坚定、执著笃行，就一定能收获成果。在实现这一跳跃过程中，不妨从以下几方面着手：

　　一是坚定转型升级、创新驱动、绿色战略的信心不动摇。这既是陶卫业可持续健康发展的必修课，更是践行“中国制造”向“中国创造”跨越的必经通路。不管是为化解眼前的困境，还是为将来的发展坦途，或是由大国到强国的嬗变，信心不动摇是重要且关键的。

　　二是执著品牌建设、设计创新、国际市场拓展的行动不懈怠。中国创造的本质特征将集中体现在这几个方面，因此陶卫企业要重点在这几个方面倾注更多的心血和努力。

　　三是打铁还需自身硬，增强能力建设不折腾。中国创造的关键是加速国际化，从品牌、营销、市场、管理、创新、文化等诸多方面，实现由民族化到国际化的转变、升级，与国际化企业和品牌同台竞技，靠的是实力，拼的是品牌，核心是管理。

　　四是培养有社会责任感的成功企业家和职业经理人不止步。企业家与老板不同，职业经理人与打工者有别，陶卫业在着力推进中国创造的进程中，还要注重培养、锻炼真正的企业家和职业经理人队伍，他们是带领行业走向中国创造的领路人，是壮大、做强行业的砥柱。

瓷砖相关 系列价格 系列报价 系列 系列新品 灰系列 唐装系列 ,本资讯的关键词:系列转型升级国际市场中国制造中国创造产业转型陶卫企业陶卫产业陶卫业完美