【系列】新中源微晶石“晶玺”系列媒体发布会举行

    新中源微晶石“晶玺”系列媒体发布会举行

发布会现场

11月28日，新中源微晶石“晶玺”系列媒体发布会在华夏新中源大酒店盛大举行，中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红，新中源陶瓷企业集团副总裁吴启章、市场总监邓耀邦，广东销售中心品牌销售副总经理胡海军出席了本次新品发布会，搜狐家居等媒体在现场进行了采访。以下为采访实录：

【记者】：我想请问一下吴总，这次推出的新产品“晶玺”有什么创新的亮点吗？

新中源陶瓷企业集团副总裁 河源高微晶科技有限公司总经理 吴启章

【吴启章】： 作为第八代新型产品，“晶玺”摆脱了第一批革新产品色泽单调的技术局限和第二代核心产品仿石材纹理的素材限制，强化了溶块技术的物理化学变化，实现了物化性能更加优越，技术效果更加精细，装饰品位更加突出的特点，使新的技术达到一个新的高度。该系列产品非常的雍容华贵，并且它的图案是立体的，装饰效果可以大大提升。

【记者】：我有一个问题想问一下邓总，您如何看待产品研发和品牌定位之间的关系，目前做过什么样的尝试，接下来有什么重要的途径来推广新中源品牌绽晶微晶石“晶玺”系列的产品？

新中源建材公司品牌与市场推广管理中心 市场总监 邓耀邦

【邓耀邦】：今年我们提出了一个明确的定位，我们要做瓷砖行业的领导品牌。从95年到现在一路发展以来，我们有几个集中点：一个是技术的革命，刚才吴总也表扬过整个集团在不同阶段的技术革命的创新。第二是我们的产品涵盖了抛光砖、瓷片、仿古砖、微晶石、薄板，产品线非常的齐全，我们品牌价值可以做到很大，这两年我们和中国航天合作，我们是他们的唯一的陶瓷合作商，我们也获得了ciid连续三年的亚洲经销商的大赛奖项，同时我们还在全国有十个生产基地的产能布局，这些一切都可以证明我们企业有实力而且有条件成为行业的领导品牌。

恰好在这个时候，我们最新的技术产品出来了，并与整个领导品牌的定位是非常一致的。刚才吴总介绍的很清楚，微晶的三次革命是很重要的，因为整个瓷砖的发展，也就是一种方向和创新，无论是现在还是当时：一个是“仿”，仿木头和仿自然皮革等方面。第二就是我们微晶石的钻石晶体这个方向，无论是哪个方向我们都是遵循自然的原理，用现代的科技逼真地还原自然，同时我们又剔除了自然不利的因素，从而做到极致。

有了这么一个定位来支撑有整个研发， 并且还有十大工厂生产产能的支撑，下一步的工作应该是比较好做的，之前配合v6、v7系列微晶石上市的时候，我们通过“亚洲新中源杯设计大赛”做了全国性的站点式推广，利用设计师渠道对我们的高端产品进行了理清，最终围绕着这个定位，我们也提出了“全球生活典范”的广告理念，在理念下我们邀请了国际级的设计大师与我们合作携手做推广。

通过这几年积累的三大推广：一个是航天事业合作伙伴，那是民族科技品牌的推广。一个是设计师渠道，包括参与大赛和协同国际顶级专业设计师，打好专业牌。第三是经济团购升级成为新中源携手世界小姐，并且已经在湖北、湖南试点，这是我们的大众牌。

通过民族科技牌、专业牌和大众牌跟新中源陶瓷“陶瓷行业领导品牌”这个定位结合，再结合新产品，我们整个推广应该是非常有章法，而且应该可以取得预期的效果。

【记者】：我们知道绽晶微晶石“晶玺”系列对于销售团队来说应该是一个很好的“兵器”，我想问一下胡总，目前的市场环境如此冷淡的情况下，我们推出这个新品可以为销售团队带来什么，它的作用和意义是什么？

【胡海军】：首先感谢广大的媒体朋友一直以来对新中源品牌的关注，刚才这个记者朋友也说了，今年的市场相对低迷，新中源企业还在大力的开发新产品对抗市场，很多人担心在这个时候推出来的效果好不好。昨天我们的客户看过我们的产品以后，结合整个市场的反映可以看出，新中源绽晶微晶石“晶玺”系列产品的推出，首先给我们的经销商是一个惊喜，把它买回来对我们广大用户也是一种惊喜。

2012年整个瓷砖行业，由于国家的调控而比较低迷，但是我们分析行业中的数据发现高端产品，尤其是微晶石板块，我们没有受到丝毫的影响反而在提升。

以前微晶石是几个大企业的独门专利，现在新中源为了迎合高端市场的需求，就加大了高端产品的研发，如今我们晶体系列就是一个很好的证明。对于现在的高端业主来说，他们需要一种产品以满足一种高端的生活方式。我们分析现在的消费市场的产品应该是分为三大类：第一是奢华类产品，也就是奢侈品，第二类是高档品。第三类是大众品，其中，这三大类中最顶端的就是奢华品，这个产品推出来也给广大的家装的设计师提供了很好的素材。我们希望2013年这个产品的推出能够满足广大消费者，包括设计师对高端生活品质的需求。

【记者】：您好，我想问一下新中源的吴总，今年以来在政府节能减排政策的引导下，很多工业企业进行了转型升级的探索。其中“技术创新”这一块是比较重点的方面，刚才我们在经销商的会议中也看到了协会的领导对于新中源的技术创新也是非常肯定的。我想问一下吴总，新中源在技术创新方面是通过什么途径实现的？

【吴启章】：新中源一直引领着行业产品的研发，我们的生产设备以及工厂的管理水平都非常先进，这就决定了我们在节能减排和技术创新方面不但能达到政府的要求，更能满足企业转型发展的需求。

我本人是华南理工大学陶瓷专业出身，毕业以后一直在陶瓷行业工作，在新中源工作了将近20年，重点负责的是管理，包括产品研发。我学这个专业也爱这个专业，也喜欢搞研发，为了保持产品的创新优势，我们和华南理工大学还有国内著名的设备公司科达等企业，以及釉料公司进行合作，成立了产学研技术中心，组建专业的技术人才队伍，加大创新的投入力度，从而实现技术创新。

【记者】：大家好，我想问一下黄秘书长，刚才您说2012年对于陶瓷行业来说是一个寒冬，而且这个寒冬将会持续很久，十八大刚刚召开完，您作为国家局的行业领导，您认为2013年陶瓷行业将会朝着什么方向发展？接下来面对更大的挑战，您觉得企业应该采取什么措施来保障它更好更快的发展？

中国陶瓷工业协会建筑工业卫生陶瓷专业委员会秘书长 黄芯红

【黄芯红】：这个问题可能是想问2013年的发展方向，可能是环境或者市场情况，如果说方向的话是肯定的，无论是明年还是后年我们行业肯定是越来越好的，并且是朝着良性发展的方向发展。

我认为明年的整个大环境，大市场会比今年好一些，但是要大的提升可能不太可能，这是我对今年和明年的基本判断。

刚才你的第二个问题说在这样的情况下企业如何生存如何发展，我还是继续重复我刚才在上面发言时候说的话，要科学发展，调整提升，其中创新是我们的根本。其实创新是抵御危机和抵御风险最好的手段，刚才有一个记者问了胡总，说你的新产品在这个环境下可以卖出去吗？我认为恰恰相反，如果大家都是同质化了，都没有什么技术含量，就只能拼价格了。但是你有新产品，而且装饰效果更好，并且独此一家，就没有人能够和你比较了。所以我们在市场环境不太好的情况下，我们一定要更加注意创新。当然创新不仅仅是产品的创新，还有管理创新、营销创新、技术创新等等，只有做好创新了，你就能够永远立于不败之地，永远都是春天。

【记者】：我有一个问题想问一下吴总，因为中国是一个模仿大国，新产品推出以后市场的跟随步伐会很快，我想问一下新中源是否有这方面的担忧，有没有这方面的预防措施？

【吴启章】：正如你所说的中国是一个模仿大国，无论是国内还是国外的产品，一进中国市场很快就会被模仿过去。为什么我们要推出第八代系列产品？因为这个产品技术含量比较高，它是一个技术的核心产品，这个产品的生产所采用的原料、生产工艺的技术和传统的产品完全不同，当然这个产品估计短时间内其他企业也做不出来，但是随着科学技术的进步，其他公司，尤其是一些釉料公司会在这方面加大研发力度，所以这个产品在不远的将来一定会出现类似的产品，虽然表面的纹理可能不同。

　　我们作为生产型企业，我们推出的第四代产品到现在第七代产品都成为了模仿的对象，这是我们的困惑，甚至有一些小厂80—90%的产品都是模仿我们的图案制造的。我们推出第八代的产品目的是想把距离拉得稍微远一点，同时我们继续加大创新力度，生产一代、储备一代、研发一代。

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